有三种类型的SEO：

技术SEO：优化网站的技术方面。
网站内部SEO：优化网站内容，使其对用户和搜索引擎友好。
网站外部SEO：创建品牌资产（例如人员、商标、价值观、愿景、口号、色彩）并做一些最终能增强品牌知名度和认可度（即展示和增长其专业性、权威性和可信度）以及需求生成的事情。

您可以完全控制内容和技术优化。这在外部SEO方面并不总是成立（您不能控制其他网站的链接或者您依赖的平台结束或做出重大更改），但这些活动仍然是成功SEO三位一体的关键部分。

把SEO想象成一支运动队。您需要强大的进攻和防守才能赢得胜利 - 您还需要球迷（即观众）。将技术优化视为您的防守，将内容优化视为您的进攻，将外部优化视为吸引、吸引和保持忠实粉丝的方式。

技术优化

优化网站的技术元素对于SEO的成功至关重要和基本。

一切都始于架构 - 创建一个可以被搜索引擎爬取和索引的网站。正如谷歌的趋势分析师Gary Illyes在Reddit AMA中所说：“让那个该死的网站可以被爬取。”

您希望使搜索引擎能够发现和访问页面上的所有内容（即文本、图像、视频）。此处重要的技术元素包括URL结构、导航、内部链接等。

体验也是技术优化的关键要素。搜索引擎强调页面加载速度和提供良好用户体验的重要性。技术SEO中的元素包括核心Web实用性指标、移动友好性和可用性、HTTPS以及避免侵入性插页广告等。

技术优化的另一个领域是结构化数据（即架构）。将此代码添加到您的网站可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容，并增强您在搜索结果中的出现。

此外，Web托管服务、CMS（内容管理系统）和站点安全性都在SEO中起着作用。

内容优化

在SEO中，您的内容需要为两个主要受众进行优化：人和搜索引擎。这意味着您优化受众将看到的内容（实际上在页面上的内容）以及搜索引擎将看到的内容（代码）。

目标始终是发布有帮助的高质量内容。您可以通过理解您的受众想要和需要的内容，以及Google提供的数据和指导来实现这一点。

在为人们优化内容时，您应确保：

涵盖您具有经验或专业知识的相关主题。
包含人们用于查找内容的关键词。
是独特或原创的。
写作良好，没有语法和拼写错误。
是最新的，包含准确的信息。
包括多媒体（例如图像、视频）。
优于您的SERP竞争对手。
易读 - 结构化使人们易于理解所分享的信息（考虑：副标题、段落长度、使用粗体/斜体、有序/无序列表、阅读水平等）。

对于搜索引擎，一些关键内容元素要进行优化：

标题标签
元描述
标题标签（H1-H6）
图片alt文本
开放图形和Twitter卡片元数据

网站外部优化

有几种活动可能不是“SEO”严格意义上的，但仍然可以与SEO成功间接对齐并有所帮助。

链接建设（获取链接指向网站的过程）是与外部SEO最相关的活动。从相关、权威、可信赖的网站获取大量质量链接可以带来极大的好处（例如排名、流量）。链接质量优于链接数量-大量质量链接是目标。

如何获得这些链接？有许多网站推广方法可以与SEO努力协同。这些包括：

品牌建设和品牌营销：旨在提高知名度和声誉的技术。
公共关系：旨在获得编辑性给定的链接的公共关系技术。
内容营销：一些流行的形式包括创建视频、电子书、研究报告、播客（或成为其他播客的嘉宾）和客座帖子（或客座博客）。
社交媒体营销和优化：在任何相关平台上声明您的品牌句柄，充分优化并分享相关内容。
列表管理：声明、验证和优化公司或网站信息可能在其中列出并由搜索者找到的任何平台上的信息（例如目录、评论网站、维基百科）。
评分和评论：获取它们、监控它们并回应它们。

通常，在谈论外部时，您谈论的是不会直接影响您从纯技术角度排名的活动。

然而，再次强调，您的品牌做的一切都很重要。您希望您的品牌在人们可能搜索您的任何地方都能被找到。因此，一些人试图重新定义“搜索引擎优化”实际上意味着“搜索体验优化”或“搜索到处优化”。