SEM是搜索引擎营销的缩写，也就是更为常见的搜索营销。搜索营销是数字营销的一种类型，是通过SEO和PPC活动来驱动有机搜索和付费搜索的流量的一个总称。

简单来说，搜索营销是通过付费和非付费的努力从搜索引擎获取流量和可见度的过程。

那么SEO和SEM有什么区别呢？从技术上讲它们并没有区别，SEO只是SEM的其中一部分：

SEO=从搜索引擎驱动有机流量。
SEM=从搜索引擎驱动有机和付费流量。
现在，事情变得有点混乱了。今天，很多人将SEM与PPC互换使用（我们将在下一节谈到PPC）。这个想法似乎削弱了SEO。然而，SEO和PPC一样，都是营销。

以下是最好的思考SEO和SEM的方法：

想象SEM是一枚硬币，SEO是硬币的一面，PPC是另一面。

PPC是按点击次数收费的一种数字营销方式，广告主竞标特定的关键字或短语，希望他们的广告出现在搜索引擎结果的顶部。当用户搜索其中之一的关键字或短语时，广告主的广告将出现在顶部结果之中。

因此，如果我们将搜索营销视为一枚硬币，SEO和PPC是同一枚硬币的两个面，SEO是非付费的一面，PPC是付费的一面。

另一个关键点：永远不要认为这是“SEO vs. PPC”（即哪个更好），因为这些是互补的渠道。这不是一个要么这个要么那个的问题 - 总是选择两者（只要预算允许）。

正如我们之前提到的，行业内的SEM和PPC是可以互换使用的。然而，在Search Engine Land这里并非如此。每当我们提到“SEM”时，它将是因为我们正在提到SEO（有机搜索）和PPC（付费搜索）。